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1、引诱学生疯狂赚钱的奥特曼卡牌背后：国内IP不行了吗？2、全新校园爱情页游《爱丽丝秘迹》开放测试

奥特曼卡牌引诱学生疯狂“氪金”背后：国产IP不灵了？

未来网北京9月2日讯“你还相信光明吗？”日前，未来网报道《奥特曼卡牌比赛包装成体育赛事？引无数学生竞“氪金”!》一篇文章，指出了未来的现状。深受成年人欢迎的奥特曼卡片，吸引着孩子们疯狂赚钱。报告发布后，引发家长和业内人士强烈反响。

北京航天亿能公司首席执行官黄忠告诉未来网记者，文化产品是精神食粮，应该像食品安全一样得到更多关注。畅销的产品不一定承载着优秀的文化。否则，具有“黄赌毒”属性的产品必定有巨大的市场。纸牌奥特曼等沉迷赌博游戏需要高度警惕，避免对未成年人心理健康成长造成不良影响。

不少家长也向未来网记者：反映，“奥特曼文化从小培养，已经形成，很多成年人都非常推崇这种文化。”“很怀念小时候小主卡里的水浒传、三国演义等传统IP，除了生动精致的人物肖像，背后还有人物传记，我想这就是中国文化这应该受到尊重。”

面对奥特曼、乐高、迪士尼玩具大行其道的市场形势，国产IP不再有效？接受未来网记者采访的IP授权行业人士普遍认为，目前国内IP积累薄弱。如果想要创造出让孩子们喜欢的中国传统文化的传承和优质的国产IP，还需要从业者持续创造。

北京双井富力广场四楼卡牌游戏旗舰店设有卡牌摊位。未来网记者张冰清摄

奥特曼卡牌席卷中小学，IP开发商“获胜”

奥特曼来自日本圆谷株式会社的系列形象，从1966年开始，从第一代到新一代，奥特曼的IP不断“增殖”，以至于成为了现在的“奥特宇宙”。

力速通信息技术有限公司供应链负责人柴家川告诉未来网记者，全国流行的奥特曼卡牌实际上是由卡牌游戏公司授权获得奥特曼IP，然后进行本地化设计。后来衍生的卡片产品。然而，游戏哦！《万智牌》没有国内品牌，多靠进口分销。操作模式与卡牌游戏模式不同。产品相似但型号不同。

据卡游官网显示，截至2021年2月27日，卡游动漫线下传统渠道已覆盖超过33个省级行政区域，拥有300多家批发渠道经销商，覆盖超过25万家实体门店。2020年卡牌游戏动漫市场增速高达80%；2019年和2020年累计销量突破3亿包。

除卡牌游戏外，另一家主营奥特曼IP的公司广州华立科技已于2021年6月登陆A股市场，而拥有神奇宝贝、游戏王等热门IP的云冲控股也已于2021年6月登陆A股。也向香港联交所提出申请。提交招股说明书。

华立科技招股书显示，2020年，仅奥特曼IP卡就实现收入4168.02万元。其中，2018年至2020年，动漫IP衍生品收入分别为4160.23万元、6558.66万元、6821.9万元；其中，奥特曼形象卡收入分别为1181.35万元、3990.57万元、4168.02万元。华立科技表示，发行人动漫IP衍生产品销售主要为动漫形象卡销售。

鑫源文智创始人刘德良曾在接受媒体：采访时表示：“优秀的IP在卡牌市场有很强的号召力，卡牌消费主要集中在小众群体，他们基本都是重度动漫爱好者，很容易形成圈子文化，所以市场的后劲还是很强的。”

优秀的IP让卡牌拥有生命力和号召力。从以前的水浒卡牌到现在的奥特曼卡牌甚至其他卡牌都是如此。柴家川告诉未来网记者，IP成功的商业化转型必须具备两个要素，一是非常强的内容属性，二是很强的文化属性。但如果内容单纯好，其实很难变成合格的产品，因为尤其是在商业变现方面，商业化能力越强，IP的内容影响力就越大。

上海乐标文化传播有限公司联合创始人雷一思在接受未来网记者专访时表示，从IP业务转化的角度来看，这是一种文化输入。首先，奥特曼是一个非常成功的品牌。无论是电视剧还是电影，都深受人们的喜爱。它已成为我们长大后回忆的童年卡片。此外，“90后”深受国内外文化的影响和交流。各类优秀的海外影视作品、文学艺术作品纷纷进入中国市场，让孩子们在多元化的文化环境中成长。

雷伊斯表示，IP发展还需要审视中国自身的文化，沉淀中国文化的精髓，通过新的方式和产品来表达，并持续传播和推广。

雷易斯坦言，“近年来，我发现中国有越来越多优秀的独立文艺作品，通过IP商业化的方式表达了我们人民对传统文化和传统思想价值体系的认可。文化入侵的根本问题是能否建立文化自信。”

国内IP不行吗？

事实上，国内的经典IP并不多。据未来网记者不完全统计，20世纪60年代有《没头脑和不高兴》人；20世纪70年代为《大闹天宫》；《小蝌蚪找妈妈》；360《神笔马良》《骄傲的将军》《金色的海螺》《雪孩子》《阿凡提的故事》;1980年代和1990年代《猪八戒吃西瓜》《牧笛》《哪吒闹海》《熊猫百货商店》《葫芦娃》《黑猫警长》-;《天书奇谭》《九色鹿》《舒克和贝塔》《葫芦娃》等等。

未来网记者了解到，仅以卡牌游戏为例，除了奥特曼之外，卡牌游戏的合作IP还包括斗罗大陆、漫威、假面骑士、青春有你、哈利波特、QQ飞车、奇迹暖暖、迪士尼、火影忍者等众多热门IP。具体来说，国内IP开发授权相对较少。

北京航天亿能公司CEO黄忠向未来网记者：表示，目前，除了《冰盾盾》等少数优秀模式外，国产IP并不能真正冲击很多，但国外IP也不会一直占据文化市场，尤其是玩具。市场主流，该领域“国产替代”之势暗流涌动，未来必将形成浩浩荡荡之势。

据《三个和尚》统计，2020年我国全年授权商品零售额达1106亿元，同比增长11.5%。在中国授权产业持续快速发展的同时，文化产品与IP授权的合作也日益密切。

北京百视视影视传媒有限公司CEO李路阳在接受未来网记者采访时表示，传统IP开发难度大，创新IP普遍以成人为主，IP确实很少适合5-17岁儿童。并不是IP商业转化公司不愿意与国产IP合作，而是他们确实没有足够的钱谋生。

“奥特曼卡牌爆款背后逻辑的核心点是文化和IP的年轻化表达。比如奥特曼粉丝常说，‘你要相信光明’。”这是一种非常典型的青春表现。”柴家川说。

“产品本身的形态会随着市场的变化而变化。现在市场流行盲盒、卡片，开发者自然会选择接受度高的产品进行开发。在IP开发行业，传统文化、中华文化都在转化。”向年轻人表达，是目前市场所缺乏的一个维度。”柴家川说。

作为行业从业者，雷伊斯表示，他亲眼目睹了IP衍生品行业的发展。被授权人的需求逐渐从国际IP转向传统IP开发。行业内崇洋媚外的心态退去，民族自信心也增强了。

“国漫、国潮、国粹已经成为大趋势，本土文化和民族自尊的推荐和支持成为良性循环。未来，中国文化产生的IP将慢慢成为主流。”雷伊斯说，比如我们新推出的传萃品牌，它从我们灿烂的中华文明中汲取创作灵感，提炼了通过技术手段修复的十万多件数字文物的特征，运用了这种现代的艺术表现形式。这次再创作。

“随着消费升级、文化复兴以及国家文化软实力战略的完善，我国城市催生了重资产运营模式以及继轻资产运营模式之后的第三种运营模式，即城市运营模式知识产权资产。”雷伊斯认为，IP是唯一能够贯穿其中的重要环节。

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