2019年度5a级景区品牌100强（5a景区文化特色营造）

2019年，国内旅游人数再创新高，旅游收入稳定增长，居民休闲度假旅游需求持续增加。 2020年，受突如其来的疫情影响，中国及全球旅游业遭受沉重打击。上半年，在景区关闭、区域交通限制、进出境旅游临时恢复等多重影响下，文化旅游产业举步维艰，压力巨大。

截至6月22日，全国10064家A级旅游景区已正式恢复开放。 7月14日，文化和旅游部明确恢复跨省（区、市）团队旅游，这标志着国内旅游市场全面“重启”。酒店、景区、交通等旅游产品将在跟团游的带动下迎来进一步发展。 “恢复”。在此背景下，迫切需要了解旅游景区品牌价值，明确景区运营模式，了解景区目标客群，解密景区未来发展。

为此，中数研究院推出《品牌白皮书 ? 中国5A级景区品牌发展报告（2019~2020）》，透视和解读行业发展，分析和预测景区未来趋势，以期助力中国旅游景区品牌发展。

品牌白皮书从品牌分布、市场开拓、客群偏好、品牌建设等方面进行全面研究，具体呈现以下特点。

一是工业化。围绕经济环境、政策环境、社会环境、科技环境阐述产业背景，通过5A景区的空间分布和产品类型解读产业结构和发展现状。

第二，品牌化。每个景区都是一个独立品牌，通过市场规模、区域布局、线上线下运营、消费者优惠服务等综合展现年度数据表现和经营成果。

第三，情境化。重点关注领先集团的业务模式更新和客群响应服务，从双向角度总结现有优势；通过文旅融合、夜间经济、科技赋能等亮点，预测景区产业升级可能。

《品牌白皮书 ? 中国5A级景区品牌发展报告（2019~2020）》 完整目录

报告显示，2019年5A级景区品牌整体表现平平。上市公司主营业务类型丰富，企业经营能力有待提升。从区域品牌分布来看，南方以山地、自然景观为主，北方以历史人文景观占比较大；目标客户群体中，男性比例高于女性，且拥有学士学位的比例最大。北京、上海、广州是重点景区品牌的主要客源市场。超过60%的游客选择与家人出游，近70%的游客选择法定节假日出游。当然，山水景区很受欢迎，景区消费主要集中在门票、餐饮、购物上；在品牌影响力方面，5A级景区年度品牌指数整体下滑，影响力亟待提升。潜在客户群体的市场广阔，但实际客户群正在稳步发展，媒体还有很大的推广空间。里程碑研究院根据基础数据和当前旅游市场的最新趋势，进一步提出行业发展建议的总结和未来市场前景的分析。

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